Johan Stael von Holstein har något på gång. En Facebook-utmanare av rykten att döma. Låt mig berätta varför det inte kommer att fungera.
För någon vecka sedan höll Holstein ett invite-only peppmöte i IQubes lokaler ute i Kista i Spårvagnshallarna i Stockholm. Målet var att övertyga ett antal svenska internetprofiler om det geniala i hans nya superprojekt kallat MyQube.
Detaljerna om vad MyQube egentligen innebär är än så länge grumliga men jag tycker mig kunna föstå att det rör sig om ett socialt nätverk som adresserar de problem dagens generation med Facebook och MySpace i täten har. Fragmentisering till exempel. Men utan att veta mera om MyQube så tror jag ändå inte på det. Låt mig berätta varför.
Jag tror på Johan Stael von Holstein. Han är helt galen och helt orädd för att misslyckas eller göra bort sig (något han gör allt som oftast). Han har en vision och den kämpar han för. Han är inte rädd för att vara fel eller förorätta "fel" personer. Det gör honom större och trovärdiga än många andra svenska närinslivsprofiler idag.
Men framtiden stavas inte gigantiska sociala nätverk. Den stavas små nischade communities med stor kunskapsbas och trovärdighet. Kommunikationen mellan dessa öar sker med protokoll som Facebook Connect eller Googles OpenSocial. Att ha en profil på Facebook blir snart precis lika töntigt som att hänga på Lunarstorm. Precis som ditt val av kläder och bil visar vilken vilken typ av person du är kommer ditt val av "hemmahamn" för din sociala nätprofil att göra det.
Om du idag kör Volvo, har dina pengar på Nordea och gärna köper kläder på Dressman så kommer säkert Facebook att fungera några år till. Vi andra kommer att söka oss vidare i jakten på att stärka vår nätidentitet. Jag spår att denna förflyttning påbörjas redan under våren 2009.
En detalj, men inte Kista. Spårvagnshallarna, Birger Jarlsgatan.